每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

在8月20日凌晨2點舉行的科隆游戲展開幕之夜上，游戲科學(xué)以一支CG（通過計算機(jī)技術(shù)生成的視覺內(nèi)容）先導(dǎo)預(yù)告片正式公布新作《黑神話：鐘馗》。據(jù)悉，《黑神話：鐘馗》是《黑神話》系列的第二部作品。

浙江傳媒學(xué)院浙江省社會治理與傳播創(chuàng)新研究院、復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院特聘研究員方凌智當(dāng)日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）采訪時表示：“鐘馗作為家喻戶曉的神話人物，擁有大量精彩的傳說，天然適合作為游戲題材。其形象鮮明、內(nèi)涵豐富，是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的絕佳載體?！?/p>

隨著《黑神話》第二部公布，海外市場是否還能繼續(xù)認(rèn)可黑神話IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）？

品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞告訴每經(jīng)記者，中華游戲品牌IP正在建立之中，《黑神話：悟空》只是第一塊基石，后續(xù)仍需大量“貼圖”，才能最終拼合成完整而可持續(xù)的文化符號。

鐘馗IP不夠普及，但故事足夠精彩仍有機(jī)會突圍

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，早在2021年4月，游戲科學(xué)就已注冊“黑神話鐘馗”“黑神話小倩”“黑神話姜子牙”等商標(biāo)。

面對為什么先做《黑神話：鐘馗》，而不是《黑神話：悟空》續(xù)作的疑問，游戲科學(xué)在《黑神話：鐘馗》官網(wǎng)表示：“在天命人的故事告一段落后，我們十分渴望接下來先輕手輕腳，嘗試一些更有差異的游戲體驗，鼓搗幾個更有挑戰(zhàn)的游戲特性，也在世界觀與敘事上搞點新鮮玩意?！?/p>

圖片來源：游戲科學(xué)官網(wǎng)

據(jù)介紹，該作品依然是一款標(biāo)準(zhǔn)的單機(jī)、動作、角色扮演游戲，商業(yè)模式與前作別無二致?，F(xiàn)已正式進(jìn)入開發(fā)狀態(tài)，但運營階段還處于“剛建好文件夾不久，實機(jī)還沒什么影子”。

相較于知名度更高的哪吒、姜子牙等形象，為什么游戲科學(xué)選擇鐘馗這個IP？

方凌智告訴每經(jīng)記者，道教是我國本土宗教，孫悟空、鐘馗、哪吒乃至《封神榜》里的形象與故事皆源于道教神仙傳說。鐘馗作為家喻戶曉的神話人物，本身就蘊含大量精彩的神仙故事。游戲科學(xué)在這一題材中篩選，不存在選題困難。鐘馗這一形象，足可成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的絕佳載體。

同時，方凌智也指出，與《西游記》《哪吒鬧海》相比，鐘馗的故事確實不夠普及。加之鐘馗常與鬼魅、陰魂相連，民間難免有所忌諱，這在破圈上確實構(gòu)成障礙。然而故事只要足夠精彩，仍有機(jī)會突圍，就看《黑神話：鐘馗》能否帶來驚喜。

龐瑞則表示：“游戲科學(xué)的目標(biāo)并非僅止于《黑神話：悟空》這一部單品，而是以漫威模式為參照，卻完全跳脫漫威‘當(dāng)代原創(chuàng)角色’的路徑，轉(zhuǎn)而深耕公共領(lǐng)域的傳統(tǒng) IP，借此構(gòu)筑一個具有現(xiàn)代文化消費屬性的中國古典神話宇宙?！?/p>

中華游戲品牌IP正在建立，后續(xù)仍需大量“貼圖”

作為去年的現(xiàn)象級3A（即高成本、高質(zhì)量和高期待）游戲大作，國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺總收入為9.8億美元。今年2月，《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇在中國美術(shù)學(xué)院西湖論藝上透露，《黑神話：悟空》海外玩家占比達(dá)30%。

可以看出，《黑神話：悟空》的成功，少不了海外市場的認(rèn)可。據(jù)了解，該作還榮獲擁有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA（The Game Awards）2024年度“最佳動作游戲”和“全球玩家之聲”兩大重磅獎項。

值得注意的是，除了黑神話IP外，中國游戲“出海”的步伐持續(xù)加速?！?024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。中國游戲“出?！笔杖胍?guī)模已經(jīng)連續(xù)5年超過千億元。

一個值得思考的問題是，中華文化IP的游戲，是否已能被海外市場所廣泛認(rèn)可和接受？

方凌智坦言：“為時尚早?！痹谒磥?，不只是《黑神話》續(xù)作，新近公布的《古劍》新作、尚待發(fā)售的《影之刃：零》以及已發(fā)售的《燕云十六聲》均落入此窠臼。如此密集的同類型產(chǎn)品集中亮相，既易引發(fā)審美疲勞，也暴露出國內(nèi)市場的慣性——什么類型和題材火就蜂擁而上，原創(chuàng)精神不足。相較于海外市場的百花齊放，國產(chǎn)游戲仍需更長的時間沉淀與多元探索。

每經(jīng)記者注意到，前段時間上線的《明末：淵虛之羽》，曾在發(fā)行前被玩家稱為“村里第二個大學(xué)生”并備受期待，但最終因其選題、優(yōu)化、運營問題，被大量玩家質(zhì)疑。截至目前，Steam平臺上該作品好評率僅為45%。

在龐瑞看來，中華游戲品牌IP正在建立之中，比如《黑神話：悟空》只是第一塊基石，后續(xù)仍需大量“貼圖”，才能最終拼合成完整而可持續(xù)的文化符號。

最后，關(guān)于中國游戲廠商出海，他給出了三點建議：首先，技術(shù)必須過硬。無論題材多么宏大、情懷多么動人，游戲首先是工業(yè)產(chǎn)品；其次，選題與敘事須與當(dāng)代主流情感同頻。技術(shù)達(dá)標(biāo)只是入場券，真正決定生死的是價值觀與敘事方式能否貼合當(dāng)下的公眾情緒；再次，具備面向全球玩家意識，利用平臺做好宣傳。

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封面圖片來源：游戲科學(xué)官網(wǎng)