每經編輯｜陳柯名 向江林    

10月9日，上海，秋天正款款而來。

就在這一天，久未露面的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴現身黃浦江邊一家名為“知春”的創(chuàng)新中心。

張一鳴在發(fā)言現場

這個創(chuàng)新中心是他與上海交通大學ACM班創(chuàng)始人俞勇教授聯合發(fā)起的民辦非營利性機構。

“自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝?！闭邕@句詩所說，在儀式現場，張一鳴的言辭中不僅沒有“秋”的蕭瑟，反而是“春意盎然”，話頭所指，幾乎全是那些對泛計算機和人工智能感興趣的年輕人。

“創(chuàng)新中心希望培養(yǎng)思維活躍、有熱情和韌性的人才?！睆堃圾Q在發(fā)言中說，“核心是獨立思考和重視實踐，關注長期和全局，在探索中學習，保持平常心，放松自信，擁抱不確定性?！?/span>

2021年，張一鳴在卸任首席執(zhí)行官之時，就計劃“相對專注學習知識，系統(tǒng)思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能”。當時，他在內部全員信中袒露他的焦慮，認為自己過去幾年都在“吃老本”，難以跟上技術新進展，他更喜歡思考理論上可能存在但現實中尚未發(fā)生的事情，顯然，他害怕失去對相關新技術的敏感性。

如今，盡管十年期限未到，但經過四年深度思考，張一鳴想必有了許多新的收獲。他是否已經準備好，為公司創(chuàng)造更多可能？

很大程度上，字節(jié)跳動上一個十年的成功，在于敏銳地抓住了移動互聯網普及和算法技術成熟的時代機遇。張一鳴憑借“算法推薦+海量內容”創(chuàng)新模式，以前所未有的效率解決信息分發(fā)痛點，成功打造出今日頭條、抖音、TikTok等產品，開創(chuàng)了個性化內容分發(fā)的黃金時代，并將中國互聯網模式推向全球，重塑了數十億人的信息獲取方式。

但時移世易，當他再次公開露面，面對的是市場和企業(yè)的全新發(fā)展階段。中國互聯網行業(yè)進入從“野蠻生長”轉向“精耕細作”的深度調整期。市場已告別流量紅利，進入存量競爭時代，企業(yè)增長邏輯正從“模式創(chuàng)新”轉向“硬核創(chuàng)新”。全新階段，字節(jié)跳動也面臨全新的挑戰(zhàn)。

一是監(jiān)管環(huán)境趨嚴，要求企業(yè)在創(chuàng)新與規(guī)范之間找到平衡。9月23日，昔日的“流量一哥”今日頭條被監(jiān)管部門約談并責令限期改正，從嚴處理責任人，理由是“未能落實信息內容管理主體責任”。昔日引以為傲的算法優(yōu)勢，如今可能成為內容治理的負擔。

二是技術面臨斷層，單純的算法優(yōu)化已無法驅動持續(xù)增長。國內流量紅利見頂，廣告增長乏力；TikTok在美遭遇“生死劫”，地緣政治成為重要變量。那個曾經無往不利的增長機器，第一次顯露出疲態(tài)。字節(jié)跳動在創(chuàng)新上做了頗多努力，特別是在AI（人工智能）上投入巨大——2024年資本開支達到800億元，但除豆包外，未能催生更多現象級新品。Fanno、派對島、可頌等產品相繼折戟，昭示著“大力出奇跡”模式正面臨邊際效益斷崖式下跌。

三是“大公司病”出現，敏捷組織面臨失去創(chuàng)業(yè)精神的風險。流程煩瑣、部門墻高筑、創(chuàng)新精神流失，貪腐問題浮出水面。2024年，字節(jié)跳動共辭退違規(guī)員工353人，其中39人被移送司法機關。今年9月4日，字節(jié)跳動披露二季度員工違規(guī)處理情況，共有100名員工因觸犯公司紅線被辭退，這些數字背后，是一種激情褪去后不得不面對的管理考驗。

如何在保持增長的同時穿越周期，是字節(jié)跳動必須解答的難題。當下考驗的已不僅是捕捉機會的能力，更是應對復雜局面的智慧，即如何在多重約束條件下，構建可持續(xù)的創(chuàng)新體系和發(fā)展路徑。這標志著互聯網企業(yè)真正進入了“價值重構”的深水區(qū)。

字節(jié)跳動面臨一個根本選擇：是繼續(xù)做“優(yōu)秀的優(yōu)化者”，在既有賽道追求極致效率；還是成為“艱難的造夢者”，投入周期更長、風險更高的原始創(chuàng)新。前者能維持增長但終將觸頂，后者可能失敗卻是穿越周期的唯一路徑。

這也是中國互聯網行業(yè)的縮影：當流量紅利消失，從業(yè)者是否還有勇氣做艱難而正確的事？

就此而言，張一鳴創(chuàng)辦創(chuàng)新中心，并在近年來首次亮相，充滿象征意義。面對增長瓶頸和行業(yè)變局，將目光投向人工智能和原始創(chuàng)新，這或許表明他寧愿忍受短期的不確定性，也要為組織重塑創(chuàng)新基因的決心。這不僅是張一鳴“延遲滿足”哲學的實踐，更標志著他從產品打造者向創(chuàng)新生態(tài)塑造者的戰(zhàn)略升維。

知春創(chuàng)新中心的名字寓意深遠。所謂“知春”，即知曉春天的到來。

鮮為人知的是，在我國很多地方，秋天還有另外一個名字，叫“小春”。對張一鳴和字節(jié)跳動而言，“下一個春天”何時到來、如何到來，到來的是大春，還是小春？這些取決于今天在創(chuàng)新基因重塑上投入的決心。這是一場關乎未來的硬仗。

每經評論員|徐肖逍

編輯|陳柯名 向江林

校對|金冥羽

封面圖片：視覺中國（圖文無關）

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