同樣能夠重新回到聚光燈下的還有演員文章與陳思成，二者都因在婚內(nèi)出軌而遭到大眾輿論的譴責(zé)，以至負(fù)面纏身。二人復(fù)出的軌跡同樣類似，即從演員轉(zhuǎn)型到幕后，將更多的精力放在導(dǎo)演的身份上。文章導(dǎo)演的電影《陸垚知馬俐》與陳思成導(dǎo)演的兩部《唐人街探案》都取得了不俗的成績(jī)。

但更多的藝人，其命運(yùn)都與柯震東類似。當(dāng)輿論發(fā)酵到成為社會(huì)事件，甚至牽涉違反法律和更嚴(yán)重的底線時(shí)，這樣的藝人幾乎沒有翻身的可能。

政治議題對(duì)于市場(chǎng)而言是零容忍空間。香港藝人杜汶澤因?yàn)樵谙愀垭娕_(tái)直播節(jié)目上公開辱罵內(nèi)地觀眾而遭到“封殺”，其主演的《人間小團(tuán)圓》甚至遭到了內(nèi)地演藝圈的抵制。2019年，臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)上兩名臺(tái)灣導(dǎo)演公然宣揚(yáng)“臺(tái)獨(dú)”，以至于引起金馬獎(jiǎng)是否會(huì)被中國大陸官方封殺的討論。

市場(chǎng)對(duì)于吸毒同樣是零容忍，吸毒藝人亦幾乎難有復(fù)出的可能性。包括導(dǎo)演張?jiān)?；編劇寧?cái)神；演員張默、王學(xué)兵；歌手李代沫等等。情節(jié)較輕的如羽泉組合中的陳羽凡，被判社區(qū)戒毒3年，但復(fù)出的前景并不樂觀。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

資本賭注

“選演員一定要謹(jǐn)慎。”上述影視行業(yè)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示。藝人與資本的關(guān)系在當(dāng)今變得前所未有地緊密。

在過去，藝人是獨(dú)立的個(gè)體，背后的資本、公司鮮為人知。但隨著娛樂資本在近年來的不斷活躍和涌現(xiàn)，藝人背后的廠牌也成為了和藝人一樣受到矚目的存在。

在電影行業(yè)，華誼兄弟是最知名的廠牌；在偶像經(jīng)紀(jì)公司，樂華娛樂、王思聰?shù)南憬秺蕵吩趨⑴c了一系列選秀類的綜藝節(jié)目后為大眾所熟悉；《中國有嘻哈》的熱播讓摩登天空等音樂公司浮出水面。

行業(yè)在發(fā)生變化。這意味著，藝人在未來，與其背后的公司、資本將實(shí)現(xiàn)比過去更加深度的強(qiáng)捆綁。

2018年，受影響最深的影視公司當(dāng)屬唐德影視（300426.SZ）。由唐德出品的重磅巨制《巴清傳》在如今仍然無限期延播。

這部在2016年開機(jī)的電視劇由此前的熱播劇《武媚娘傳奇》原班人馬打造，《巴清傳》更是亞洲電視劇制作歷史上單體最大投資。據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，此劇制作成本超過5.8億元。

備受矚目的《巴清傳》原本預(yù)定于2018年1月12日播出，但最終延檔至今仍未能順利播出。其中一個(gè)重要原因在于此劇的兩位主演——范冰冰與高云翔。

2018年上旬，男主角高云翔在澳洲涉嫌性侵，遭到了澳洲檢方兩項(xiàng)指控。資本對(duì)此反應(yīng)靈敏。就在高云翔事件被爆出的不足一周內(nèi)，唐德影視市值縮水就超過了13億元。

一位接近《巴清傳》人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，片方及時(shí)作出調(diào)整，刪除了高云翔的全部戲份，并找到演員李晨進(jìn)行替代重新拍攝。

同樣的操作有過類似的先例。此前電影《捉妖記》在已經(jīng)拍攝完成后，主演柯震東涉嫌吸毒被捕。出品方安樂電影追加投資，找到井柏然擔(dān)當(dāng)新任男主角，并重拍柯震東出演的部分。重拍導(dǎo)致了電影成本上升至3.5億元。

不過，就在李晨替代高云翔完成了重拍工作后，《巴清傳》女主角范冰冰卻在2018年年中陷入逃稅事件，最終因“陰陽合同”與逃稅事件遭到國家稅務(wù)總局的懲處。

種種負(fù)面消息在這一年不斷發(fā)酵，2019年1月23日，唐德影視公司市值已經(jīng)縮水至26.84億元，相比2018年年縮水超過65%。

在過去，影視公司的賭注更多地聚焦于內(nèi)容的品質(zhì)，如今藝人成為了賭桌上更為重要的一環(huán)。“一旦出事，滿盤皆輸。”一位影視行業(yè)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。

蘭蔻曾經(jīng)計(jì)劃啟用香港歌手何韻詩代言，但因其表現(xiàn)出的港獨(dú)傾向?qū)е绿m蔻母公司歐萊雅損失高達(dá)185億元人民幣；與薛之謙合作的肯德基，在前者出現(xiàn)負(fù)面新聞后，下架了所有的廣告與宣傳代言。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

監(jiān)管嚴(yán)厲

2018年初，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在宣傳例會(huì)上明確提出，廣播電視邀請(qǐng)嘉賓應(yīng)堅(jiān)持“四個(gè)絕對(duì)不用”標(biāo)準(zhǔn)：

第一、對(duì)黨離心離德、品德不高尚的演員堅(jiān)決不用；第二、低俗，惡俗、媚俗的演員堅(jiān)決不用;第三、思想境界、格調(diào)不高的演員堅(jiān)決不用；第四、有污點(diǎn)有緋聞、有道德問題的演員堅(jiān)決不用。

除此以外還明確要求節(jié)目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化（非主流文化）、喪文化（頹廢文化）不用。

可以預(yù)見的是，管理層對(duì)影視行業(yè)從業(yè)者言談德行的約束會(huì)不斷加深，對(duì)社會(huì)不正風(fēng)氣和打擦邊球的亞文化的容忍度也在不斷降低。

2018年，嘻哈歌手GAI登上湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目，彼時(shí)曾與他參與過同一檔綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》的歌手PG ONE正深陷輿論危機(jī)，因?yàn)楸淮蛏?ldquo;婚外戀”、“吸毒”標(biāo)簽的丑聞，嘻哈這個(gè)在國內(nèi)剛剛萌芽的文化門類，其生存環(huán)境變得復(fù)雜而微妙。

新一季《歌手》播出時(shí)，GAI演唱《滄海一聲笑》，兩句說唱歌詞的字幕被節(jié)目組隱去了：“早看破紅塵，厭惡世人周旋”；“坐禪或修行，不枉此生虛度”。這樣的歌詞有可能被認(rèn)為傳達(dá)了負(fù)能量。

GAI本人也改了第三次微博名，變成如今的“GAI周延”。最初，他的微博名叫“GAI爺只認(rèn)錢”，在經(jīng)紀(jì)人的勸說下，將名字改成了“超級(jí)無敵GAI”。就在再次修改微博名當(dāng)天，他的身影從節(jié)目中消失了。

同樣受到波及的還有背后的平臺(tái)方愛奇藝。愛奇藝打造的《中國有嘻哈》在2017年火爆全網(wǎng)，但隨著嘻哈藝人的負(fù)面新聞不斷出現(xiàn)，“嘻哈”也變成了帶有負(fù)面色彩的詞匯。

2018年，《中國有嘻哈》第二季進(jìn)行了更名，新名字為《中國新說唱》。與此同時(shí)，節(jié)目加強(qiáng)了大量的中國傳統(tǒng)文化元素與正能量的宣傳內(nèi)容。

2019年，愛奇藝推出的另一檔偶像團(tuán)體選秀類節(jié)目《偶像練習(xí)生》第二季，不僅將名字改為了《青春有你》，在節(jié)目的設(shè)計(jì)上加入了由歌唱藝術(shù)家蔣大為、舞蹈藝術(shù)家黃豆豆等組成的藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)，并在節(jié)目宣傳期間強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的公益性質(zhì)，發(fā)布植樹造林的公益計(jì)劃。

在新的時(shí)代變化以及監(jiān)管嚴(yán)格化的趨勢(shì)下，對(duì)資本方、經(jīng)紀(jì)公司與藝人而言，幾方之間究竟應(yīng)該如何互相約束，如何通過良性的方式實(shí)現(xiàn)共贏是必須考慮的重要問題。

畢竟，流量已經(jīng)不再可能成為藝人唯一的標(biāo)準(zhǔn)了。

（《財(cái)經(jīng)》雜志 高洪浩）