每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘    

一年一度的“科技界春晚”如期而至。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果以“前方超燃”為主題舉辦特別活動，再度吸引全球“果粉”的目光。

此次發(fā)布會最受關(guān)注的，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業(yè)界預(yù)測一致，蘋果完成了對A系列芯片的常規(guī)升級，并進一步優(yōu)化相機算法。同時產(chǎn)品線也迎來關(guān)鍵調(diào)整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。價格方面，iPhone 17基礎(chǔ)版5999元起，iPhone 17 Pro Max新增了2TB大內(nèi)存版本，售價高達17999元。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)  

相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max則迎來了近7年最大幅度的外觀調(diào)整。蘋果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機設(shè)計，改用橫向大矩形模組，覆蓋面積接近背板三分之一，被不少網(wǎng)友調(diào)侃形似“充電寶”，“史上最丑iPhone”的話題也一度登上熱搜。

然而，爭議性外觀的背后，是影像性能的顯著提升。據(jù)悉，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都升級到了4800萬像素，前置攝像頭也從1200萬像素提升到1800萬。外界普遍認為，這將大幅縮小蘋果與安卓旗艦機型在影像方面的差距。

此外，iPhone Air主打極致輕薄特性，也將成為蘋果史上機身最薄的iPhone機型，它被視為蘋果折疊屏的“試驗場”——安卓陣營已經(jīng)有多款折疊屏手機，蘋果也有意補齊這塊“拼圖”。

當然，在跟安卓陣營對戰(zhàn)中，蘋果在國內(nèi)的AI（人工智能）功能依舊缺位。發(fā)布會上，蘋果也并未公布國內(nèi)蘋果智能的落地時間。

發(fā)布會后，蘋果股價收跌1.48%，總市值為3.48萬億美元。

外觀妥協(xié)與體驗進化：設(shè)計爭議下的影像豪賭

在發(fā)布會開始的30分鐘后，蘋果發(fā)布了新機iPhone——依舊推出四款新機：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中標準版iPhone 17“加量不加價”，配備6.3寸屏，搭載全新A19芯片，采用3nm制程工藝，屏幕支持120Hz高幀率。

iPhone 17 Pro/Pro Max兩款機型則因設(shè)計引發(fā)熱議。蘋果此次大膽采用橫向大矩陣相機布局，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列于模組左側(cè)，閃光燈與LiDAR傳感器則移至右側(cè)，令背部觀感突兀，也因此被部分用戶稱為“史上最丑iPhone”。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

回顧蘋果的設(shè)計歷程，iPhone因設(shè)計改動引發(fā)爭議已非首次。從“劉海屏”到“靈動島”，每次大幅調(diào)整初期總伴隨質(zhì)疑，卻往往最終引領(lǐng)行業(yè)風向。此次iPhone 17 Pro是否將重復(fù)這一軌跡，仍有待市場檢驗。盡管外觀褒貶不一，但更大的模組為傳感器和光學(xué)系統(tǒng)留出了空間，使影像能力得以提升。

此次iPhone 17 Pro/Pro Max升級最大的看點是影像系統(tǒng)。兩款機型成為首款配備三顆4800萬像素攝像頭的iPhone，覆蓋廣角、超廣角和潛望式長焦，并支持最高8倍光學(xué)變焦（超過前代5倍的表現(xiàn)），使弱光拍攝和遠攝能力得到顯著改善。同時，蘋果終于對前置攝像頭進行了升級——iPhone17全系前置鏡頭從1200萬像素提升至1800萬，2019年9月，iPhone11系列將前置攝像頭從700萬像素升級到1200萬，距離今年已經(jīng)有6年時間。如今，前后影像能力全面提升，對視頻創(chuàng)作者與攝影愛好者而言無疑是利好。配色方面，蘋果還首次新增橙色配色選項，試圖在視覺上帶來新鮮感。

這一輪硬件提升背后，也釋放出蘋果在硬件層面對安卓陣營影像競賽的重要迎擊。長期以來，iPhone的系統(tǒng)流暢與生態(tài)整合能力等核心競爭力贏得用戶青睞，但硬件規(guī)格總被詬病低于安卓競品，尤其是影像能力。當iPhone還在“擠牙膏”時，國產(chǎn)機早已在影像賽道上全力沖刺，甚至“不計成本”尋求突破。

例如：華為Pura 80通過一鏡雙目的雙焦段切換式長焦結(jié)構(gòu)，將3.7x中長焦鏡頭與9.4x超長焦鏡頭合二為一，配合1/1.28英寸業(yè)界最大長焦傳感器，可以在夜景、舞臺、人像、望遠乃至微距等高階場景中實現(xiàn)畫質(zhì)提升。華為常務(wù)董事、終端BG（業(yè)務(wù)集團）董事長余承東更直言“這是一個非常精巧的設(shè)計，也是我們歷史上最昂貴的相機模組”。

vivo X200 Ultra則搭載2億像素潛望長焦，支持100倍數(shù)字變焦，被用戶稱為“裝在手機里的長焦炮”。

榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億像素AI鷹眼相機，可實現(xiàn)100倍數(shù)字變焦，甚至能清晰捕捉蜂鳥振翅的瞬間。

在中國手機品牌沖向中高端的征途中，影像技術(shù)一直是關(guān)鍵突破口與白熱化競爭領(lǐng)域。為打造差異化體驗，廠商連續(xù)推出光學(xué)變焦、背景虛化、暗光拍攝、運動抓拍等技術(shù)，每年研發(fā)投入高達十億元級別。

也就是說，iPhone 17 Pro/Pro Max雖然被調(diào)侃為“史上最丑”，但背后是蘋果進一步提升性能來迎戰(zhàn)安卓陣營的選擇。

極致輕薄與必然犧牲：iPhone Air的雙面性

性能之戰(zhàn)后，是產(chǎn)品形態(tài)之戰(zhàn)。

iPhone Air被視作本次發(fā)布會最大的驚喜，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）稱其為“顛覆性創(chuàng)新”，而它的代名詞就是“輕薄”，屏幕為6.5英寸，但機身厚度僅5.6毫米，是蘋果史上最薄的一款手機，重量165克，搭載A19 pro處理器。不過，輕薄背后也有取舍——由于壓縮電池容量及精簡相機規(guī)格（后置只保留一顆4800萬像素主攝），可能難以完全滿足偏好大電池與高畫質(zhì)拍攝的消費需求。

圖片來源：蘋果發(fā)布會截圖

iPhone Air還首次引入了蘋果全新的無線網(wǎng)絡(luò)芯片N1和C1調(diào)制解調(diào)器，后者此前已在平價機型iPhone 16e中投入使用。但更令人關(guān)注的是，由于輕薄，該機型的機身無法容納實體SIM卡槽，意味著eSIM將成為唯一選擇。這不僅挑戰(zhàn)用戶的使用習(xí)慣，對國內(nèi)運營商的網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)也提出更高要求。

事實上，早在2024年蘋果iPhone 14系列發(fā)布時，蘋果就在美國本土推出僅支持eSIM的iPhone。目前，以華為、OPPO、小米等為代表的主流智能手機廠商，正在國內(nèi)市場大力推廣在各種智能穿戴設(shè)備（尤其是智能手表）上搭載eSIM功能，而體量巨大的手機終端方面始終沒有實質(zhì)性進展。

iPhone Air因首次將在國行引入eSIM功能而備受關(guān)注。與傳統(tǒng)SIM卡相比，eSIM卡在多個屬性上都表現(xiàn)出色，包括配置、尺寸、靈活性、安全性、客戶體驗等。盡管此前已有消息稱中國聯(lián)通將對eSIM版卡項目進行業(yè)務(wù)支撐，但外界普遍認為，這款手機的延遲上市幾成定局，蘋果在官網(wǎng)提示稱：“在中國大陸，僅部分運營商支持eSIM?！?/p>

從戰(zhàn)略層面看，iPhone Air遠不止一款新品發(fā)布那么簡單，它代表了蘋果在中端市場定位的重大轉(zhuǎn)變。Omdia（原Canalys）分析指出，蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現(xiàn)均未達預(yù)期，這些機型陷入定位困境——既不是成本領(lǐng)先者，也不是真正的旗艦產(chǎn)品，它們在中國和印度等市場難以擴大規(guī)模。iPhone Air標志著蘋果戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。即通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產(chǎn)品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗，即Air系列作為Pro系列的補充。

除此之外，從產(chǎn)品組合管理的角度來看，Omdia認為，Air還可以充當超薄形態(tài)因素的試驗場，為未來蘋果在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。與此同時，該機構(gòu)還表示：“對蘋果來說，超薄設(shè)計需要更高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，這使得以成本為導(dǎo)向的競爭對手難以復(fù)制?！?/p>

當前，蘋果是頭部手機廠商中唯一尚未發(fā)布折疊屏的品牌。但今年以來，有多個供應(yīng)鏈消息稱，蘋果首款折疊屏手機或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布。天風國際證券分析師郭明錤則預(yù)計，蘋果2026年可折疊iPhone出貨量為800萬至1000萬部。

作為兼顧技術(shù)和品牌的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品被視作國產(chǎn)手機在高端領(lǐng)域彎道超車的最佳產(chǎn)業(yè)機遇，它不僅是明顯可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品，同時也成為高端產(chǎn)品的代表。當前，所有主流國產(chǎn)手機品牌均已推出各自的折疊屏產(chǎn)品，并開始進入對標用戶體驗的完善產(chǎn)品階段。面對國產(chǎn)廠商在折疊屏領(lǐng)域的快速推進，蘋果雖然姍姍來遲，卻可能憑借iPhone Air積累的超薄技術(shù)經(jīng)驗，為未來折疊屏產(chǎn)品奠定差異化優(yōu)勢。

硬件狂飆與AI靜默：蘋果的失衡挑戰(zhàn)

在產(chǎn)品硬件迭代之外，蘋果在人工智能領(lǐng)域的布局滯后，正為其在中國市場的競爭帶來持續(xù)壓力。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2019年~2024年，蘋果在國內(nèi)智能手機市場中的份額逐年增長，從2019年的15%增長至2024年的24%，但今年上半年，蘋果的份額下滑至19%。

蘋果股價收跌1.48% 圖片來源：Wind  

當前，蘋果并未在國內(nèi)推出其最新的Apple Intelligence（蘋果智能）功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時隔4年重回榜首，蘋果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。華為的強勢回歸，再加上小米、OV（OPPO與vivo）、榮耀在高端市場的持續(xù)加碼，以及三星在全球市場的穩(wěn)固地位，讓蘋果感受到了競爭壓力。

事實上，蘋果在華市場走弱早有跡象。自2023年三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；2025年二季度，蘋果公司以13.9%的市場份額位居第五。

為提振銷量，蘋果一方面參與國內(nèi)常規(guī)的電商大促銷，另一方面罕見加入“國補”行列，通過降價吸引消費者。這一策略在短期內(nèi)顯現(xiàn)效果：蘋果發(fā)布的2025年第三財季（截至6月28日）數(shù)據(jù)顯示，蘋果來自大中華區(qū)的總營收同比增長4%。這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現(xiàn)同比增長。庫克表示，中國對部分設(shè)備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果公司在該地區(qū)的發(fā)展?！斑@項補貼確實適用于我們的部分產(chǎn)品，而且顯然有幫助?！?/p>

不過，營收改善并不能掩蓋蘋果在AI上的落后。有消息稱，蘋果的AI功能預(yù)計年底才會上線。而蘋果在發(fā)布iPhone 17系列后，僅在官網(wǎng)表示：“蘋果智能推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定?！監(jiān)mdia稱，“蘋果被視為AI領(lǐng)域的后來者，這構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)”。

當前，AI應(yīng)用正在加速普及。Omdia預(yù)計，到2025年底，將有四分之一的智能手機具備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關(guān)應(yīng)用下載量已超過10億次。顯然，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長?！叭舨荒芗铀貯I部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌?！?/p>